Δευτέρα 10 Φεβρουαρίου 2014
Branding και τσάντα καταστημάτων .
Άλλη μια χαμένη ευκαιρία ;
Η τσάντα καταστήματος. Είναι αυτή που ο πελάτης φεύγει μαζί της αφού πραγματοποιήσει μια αγορά. Μπορεί να είναι κομψή και μικρή, στο μέγεθος ενός κουτιού για άρωμα ή μεγάλη για να κρατάει το κουτί ενός πουλόβερ. Είναι μία ανέμελη φόρμα διαφήμισης για ένα εμπορικό σήμα ή μήπως είναι ένα ακόμα εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο χτίσιμο του branding;
Ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο της Katie Weisman που δημοσιεύθηκε στη HERALD TRIBUNE στο Παρίσι, μεταξύ άλλων αναφέρει, ότι ακόμα και σήμερα πολλοί σχεδιαστές μόδας δεν εκμεταλλεύονται πλήρως αυτό το αντικείμενο ή άλλες λύσεις συσκευασίας, ως μέσο για να αυξήσουν την ταυτότητά τους στο παγκόσμιο παιχνίδι της επωνυμίας.
Πολύ συχνά στην αρένα της μόδας, η επωνυμία περιορίζεται σε ένα logo ή σε ρούχα. Αλλά για να είναι πιο επιτυχές, το branding χρειάζεται να είναι μια κεντρική ιδέα για τη μάρκα, όπως λέει η Rita Clifton, η πρόεδρος της InterBrand consultancy στο Λονδίνο. « Τα στελέχη της διοίκησης πρέπει να σκεφτούν πως θα αναδειχθεί το brand στο λιανεμπόριο, πώς τα τηλέφωνα της εταιρείας τους θα απαντώνται, πώς πρέπει να συσκευάζονται τα προϊόντα τους και πως θα επικοινωνούν.
Λίγες εταιρείες μπορούν να καμαρώνουν για την αναγνωρισιμότητα του brand που απολαμβάνει η εταιρεία Tiffany με τις γαλάζιες τσάντες συσκευασίας της και τα κουτιά με τις άσπρες σατέν κορδέλες. Το μείγμα του χρώματος είναι συμβολικό του μυθικού Αμερικανού κοσμηματοπώλη όπως είναι τα πορτοκαλί κουτιά και οι τσάντες συσκευασίας του Hermes της Γαλλίας. Αλήθεια, πολλά πολυτελή brands, όπως Luis Vuitton ή του Cartier, έχουν επιτυχημένα εντάξει τη συσκευασία στα προγράμματά τους για το κτίσιμο του brand τους. Ακόμη και το mass – market Gap και το βαθύ μπλε χρώμα με άσπρο της συσκευασίας του είναι ένας αναγνωρίσιμος κώδικας του brand του.
Τα εμπορικά σήματα μόδας είναι αναπόφευκτα συνδεδεμένα με το όραμα του σχεδιαστή και το branding δεν μπορεί να δουλέψει χωρίς συνέχεια. Ο Jean Paul Gautier δείχνει αληθινό branding”, λέει η Sophie Romet, η διευθύντρια και συνέταιρος της Γαλλικής εταιρείας Design Dragon Rouge.
Άλλη μια χαμένη ευκαιρία ;
Η τσάντα καταστήματος. Είναι αυτή που ο πελάτης φεύγει μαζί της αφού πραγματοποιήσει μια αγορά. Μπορεί να είναι κομψή και μικρή, στο μέγεθος ενός κουτιού για άρωμα ή μεγάλη για να κρατάει το κουτί ενός πουλόβερ. Είναι μία ανέμελη φόρμα διαφήμισης για ένα εμπορικό σήμα ή μήπως είναι ένα ακόμα εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο χτίσιμο του branding;
Ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο της Katie Weisman που δημοσιεύθηκε στη HERALD TRIBUNE στο Παρίσι, μεταξύ άλλων αναφέρει, ότι ακόμα και σήμερα πολλοί σχεδιαστές μόδας δεν εκμεταλλεύονται πλήρως αυτό το αντικείμενο ή άλλες λύσεις συσκευασίας, ως μέσο για να αυξήσουν την ταυτότητά τους στο παγκόσμιο παιχνίδι της επωνυμίας.
Πολύ συχνά στην αρένα της μόδας, η επωνυμία περιορίζεται σε ένα logo ή σε ρούχα. Αλλά για να είναι πιο επιτυχές, το branding χρειάζεται να είναι μια κεντρική ιδέα για τη μάρκα, όπως λέει η Rita Clifton, η πρόεδρος της InterBrand consultancy στο Λονδίνο. « Τα στελέχη της διοίκησης πρέπει να σκεφτούν πως θα αναδειχθεί το brand στο λιανεμπόριο, πώς τα τηλέφωνα της εταιρείας τους θα απαντώνται, πώς πρέπει να συσκευάζονται τα προϊόντα τους και πως θα επικοινωνούν.
Λίγες εταιρείες μπορούν να καμαρώνουν για την αναγνωρισιμότητα του brand που απολαμβάνει η εταιρεία Tiffany με τις γαλάζιες τσάντες συσκευασίας της και τα κουτιά με τις άσπρες σατέν κορδέλες. Το μείγμα του χρώματος είναι συμβολικό του μυθικού Αμερικανού κοσμηματοπώλη όπως είναι τα πορτοκαλί κουτιά και οι τσάντες συσκευασίας του Hermes της Γαλλίας. Αλήθεια, πολλά πολυτελή brands, όπως Luis Vuitton ή του Cartier, έχουν επιτυχημένα εντάξει τη συσκευασία στα προγράμματά τους για το κτίσιμο του brand τους. Ακόμη και το mass – market Gap και το βαθύ μπλε χρώμα με άσπρο της συσκευασίας του είναι ένας αναγνωρίσιμος κώδικας του brand του.
Τα εμπορικά σήματα μόδας είναι αναπόφευκτα συνδεδεμένα με το όραμα του σχεδιαστή και το branding δεν μπορεί να δουλέψει χωρίς συνέχεια. Ο Jean Paul Gautier δείχνει αληθινό branding”, λέει η Sophie Romet, η διευθύντρια και συνέταιρος της Γαλλικής εταιρείας Design Dragon Rouge.
Παρασκευή 7 Φεβρουαρίου 2014
Εγγραφή σε:
Αναρτήσεις (Atom)